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中国奢侈品市场又热:因打通了这一环
信源:华尔街日报|编辑:2017-07-17| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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中国消费者对设计师手袋的热情卷土重来。不过这一次许多中国消费者热衷于在国内、并且通过智能手机进行网购。

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今年年初以来,得益于宽松信贷和楼市的升温,中国市场上奢侈品销售回暖。人民币贬值也促使中国消费者乐于在国内、而不是到海外购物。贝恩公司(Bain & Co.)预计今年中国内地市场奢侈品销售额将增长6%-8%。

热衷于网购的中国消费者成为拉动奢侈品销售增长的一股力量。据德勤(Deloitte)的数据,网上零售额占到中国零售总额的13.5%,远远高于8.6%的全球平均水平。古驰(Gucci)本月在中国大陆开设了一家网上商店。博柏利(Burberry)和Longchamp也入驻中国最大社交媒体平台微信(WeChat),开始透过这一平台销售手袋。在刚刚过去的一个季度,得益于在微信平台上的营销努力,博柏利面向中国消费者的在线直接销售额同比增长了一倍。

微信是一款即时通讯应用和社交媒体门户,允许品牌向关注其公众号的的用户直接推送信息。由于入驻这一平台的品牌能够掌控其销售程序,微信看起来是一个理想的营销和销售工具。微信用户可以直接在微信应用内完成网购。虽然尚处于初期阶段,但对微信母公司腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, 简称:腾讯控股)来说,这是挑战阿里巴巴(Alibaba, BABA)在中国电商市场主导地位的第一步,也是重要一步。

中国其他一些互联网巨头也看到了商机。排在阿里巴巴之后的中国第二大电商京东(JD.com, JD)向总部位于伦敦的在线奢侈品零售商Farfetch投资了3.97亿美元。另一边,阿里巴巴不断打击其网站上的假冒商品。据谘询公司L2的数据,过去一年里,淘宝(Taobao)上“阿玛尼男装”(Armani Men)商品数量锐减了86%,表明淘宝上销售假货的商户数量减少。 阿里巴巴可能进一步行动,收购一家专门销售奢侈品的平台。京东投资Farfetch的消息传出后,总部位于米兰的全球最大奢侈品电商Yoox Net-a-Porter股价上涨了9%,一轮轧空可能放大了股价的升势。全球最大奢侈品集团LVMH上个月推出了自己的多品牌网站24sevres.com。

在中国,做大对奢侈品品牌来说很重要。不过目前阶段,在线销售看似更加重要。

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