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Snap的用户增长速度变慢了 但广告商并不care
信源:界面网|编辑:2017-08-12| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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在Snap第二季度财报发布不久后,另一份备受华尔街关注的报告接踵而至:Snap的用户增长报告。

然而这份报告不该作为确定广告商意愿的指标,毕竟广告业务对于公司来说举足轻重,它能够从根本上影响公司的最终收入。

为了能够估测到Snap的真正潜力,或者说广告能够支撑起来的资产大小,投资人必须纳入考虑范围的,是真正影响市场的关键绩效指标。

过去20年间,我曾和世界上最大的广告客户合作过。在媒体采购方面,他们并不关注某个频道的快速增长;他们关注的是在这个令人垂涎的市场里,企业是否足够的专注,并且有能够吸引市场的广告形式。

从这个意义上来说,扮演主要角色的指标就变成了用户规模、企业构成、花费时间、参与度和影响力。

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对于广告商来说,一旦某个频道达到一定规模,它就会占据其媒体计划中相当稳定的地位。从这一点来看,在广告商眼里,比起增量增长,将信息有效传递给观众,并促使他们落实到行动上显得更重要。

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