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“时代”砍发行量 股价下挫
信源:世界新闻网|编辑:2017-10-12| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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美国最大杂志出版商时代公司(Time)宣布, 明年起每周发行量起将大砍三分之一,以削减成本,力图在纸媒不景气的年代保住核心品牌获利能力。然而这也显示时代杂志将从辉煌期的每周出刊480万本腰斩至200万本。

时代杂志表示,削减发行量原因是,公司已认清大量印制促销本并无价值的现实,而且也打算专攻优质与富裕的核心读者,因为这更能吸引广告主买帐。受此影响,时代股价11日下跌1.94%,收盘价为12.65元。

时代杂志创立于1923年,全球有2600万读者,辉煌期长达数十个年头,在1970年代每周发行量冲破400万份,1987年更冲上480万份颠峰,却在十年前首度跌破400万份萎缩至330万份。

时代公司今年第二季财报显示,广告营收减少12%至3亿7400万元,主因是纸本杂志广告营收下滑。当时,该公司表示将削减超过4亿元成本,该计画包括重新投资核心增长领域,例如付费内容和服务、视频和品牌扩张。

时代公司还宣布将减少七本杂志的纸本发行频率,包括主打泳装女郎的运动画刊(Sports Illustrated)、娱乐周刊(Entertainment Weekly)与财星杂志(Fortune)。运动画刊明年将发行27期,少于今年的38期,不过未来每期精编版面将增加23%以上,也会选择更精美厚实的纸质。

时代公司指出,研究显示消费者阅读杂志的时间愈来愈少,因此做出上述调整。

时代杂志营收长艾尔德斯(Brad Elders)说,降低纸本发行量可能会拉低营收,但他相信,整顿后省下来的成本将超过广告营收与零售本可能下滑的营收数字。

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