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携程、去哪儿纷纷“撒币” 直播答题能给OTA带来什么?
信源:环球旅讯|编辑:2018-02-13| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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2018年1月3日,王思聪生日当天用一条微博为自己投资的诞生不到10天的冲顶大会App打了一个广告,撒币10万元。

就是这样的一条微博带动了直播答题成为2018年的新风口。此后奉佑生的芝士超人、周鸿祎的花椒直播、张一鸣的西瓜视频、王思聪的熊猫直播、陈少杰的斗鱼直播、宿华的快手纷纷入局,甚至连淘宝、UC、分答、新世相也不甘示弱。王思聪在自己的朋友圈总结了2018年第一周,即“王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币”,撒币的金额也从最初的5万元暴增至最高的500万元,直播答题一时无两。

有人的地方就有江湖,有流量的地方就有营销。直播答题上线之后,品牌营销就迅速跟进。比如此前负面新闻不断的趣分期以1亿元合作芝士超人,之后兰蔻、荣耀、百度、小米、滴滴、虎嗅、钛媒体、人民网纷纷入局进行品牌专场的合作,直播答题模式的营销魅力可见一斑。

而在1月12日,携程作为第一个OTA合作花椒直播百万赢家,跟进了这一轮直播答题的品牌营销。

OTA直播答题营销的差异化合作模式

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OTA因为产品低频特性,以及重运营的业务模式,一直都更注重效果类的营销模式,比如酒店5折起、机票99元、9元门票的促销就是其基础的营销模式。但通过直播答题营销,我们看到了不一样的OTA营销速度。

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