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澳大利亚的时尚产业为何发展迟缓?
信源:界面网|编辑:2018-03-13| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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澳洲时尚产业发展并非落后,而只是阻碍太多,使得环境变的异常复杂。

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图片来源:Valiram Group

时尚产业对于澳大利亚来说一直不处在主流位置,从历史上来看,澳大利亚的时尚产业更多的是建立在引进和采用国际品牌的基础上,这其中大部分必然源自奢侈品历史久远的欧洲,而本土设计师和品牌在国际市场上并不突出。

然而这一现状牵扯到澳洲的多方面因素。

地域地理条件限制

在客观地理位置上说,这样一个季节同北半球相反,且城市平原分布面积很小且分散的国家,市场操作起来要多费点劲。

其中,快时尚品牌尤甚。澳洲的特殊地理位置和气候导致澳洲的各季服装需求时间与主流大陆特别是亚洲和欧洲相反。众所周知,H&M和ZARA能做到快时尚品牌的龙头,依靠的是其超出行业平均水平的出货时间,库存周转和物流。

澳洲在南半球,而H&M和Zara设计总部和仓村总部都在北半球,当亚欧上新夏季新装的时候,澳洲已经需要准备冬装了。因此,为了应对南半球的市场,品牌就需要单独设立设计和物流团队,成本大大提升。所以全球告诉扩张的几个快时尚品牌都是在近五年才进入澳大利亚市场。

相比较来看,奢侈品牌在销售模式上会更依赖包袋配饰或者美妆,时装在整体销售占比很低,而季节性对于这些品类的影响不大,所以类似Dior,Louis Vuitton这样的品牌反而更早地进入了澳大利亚市场。

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Zara进入澳大利亚时的排队盛况

租赁成本和消费水平不成正比

澳大利亚高昂的租金是各大品牌首先考虑的问题,这也是这么长时间很多品牌迟迟不愿踏进这片土地的主要原因之一——当地消费潜力还不能弥补高昂的租金成本。

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