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注意 你常逛得店在不久的将来都会关门
信源:华尔街日报|编辑:2018-03-14| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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当年的快时尚品牌,进入亚洲市场不久,凭借如雷贯耳的名气、亲民的价格以及时尚的设计备受推崇。无论是北京、上海还是杭州,首家Zara在当地开店时总会发生类似的场景:开业前几小时,店外早已排起百米长龙,不少消费者甚至从邻市赶来。开业后,店内人潮涌动,需要安保控制人流进入,而试衣间宛如汗蒸房,每个消费者都不免买几件再离开。面对这样的场景,有人曾用“春运抢购火车票”来形容。

当时,消费者因为“款好价优”而心动,快时尚也成为当时的一股潮流。目前,Inditex旗下品牌在中国68个城市开设了620家店,同时中国已成为其仅次于西班牙的第二大市场。

但当狂热消退,过度密集的店铺显得有些尴尬。热情是如何衰减的?

波士顿咨询董事经理洪浏笔者表示,消费者在狂热消费之后,会有一定的疲软期。

这意味着,快时尚给中国消费者的品牌新鲜性已经消失,此时需要品质和设计来再次挑动消费者的神经。但在创新性上,不少快时尚品牌并未尽力。栾岚认为,消失的不是消费者的狂热,而是部分品牌的创新能力。同时,快时尚的平价意味着服装材质一般,只有好的设计才具备吸引力。

创新能力的减弱带来了更多的同质化竞争。以中国市场为例,除了各类国际品牌,国产快时尚品牌的崛起也加剧了竞争。近年来,URBAN REVIVO、热风、太平鸟等新品牌扩展惊人,加上森马、美特斯邦威这类知名度较高的快时尚品牌,整个市场热度骤增。

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去年前三季度,Zara在内地新增门店9家,而国产快时尚MJstyle新增门店62家。国产品牌正在复制国外巨头的开店模式,以期打开新的路径。

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