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恒大冰泉推出低钠水 站在背后的已不是恒大
信源:界面网|编辑:2018-03-14| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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近几年,从美国到中国,喝水成了新的健康生活风尚。在中国各大水企想着怎么把自家水产品变高端起来的同时,一开始定位中高端的恒大冰泉也想进入已经被农夫山泉、怡宝等公司占据的平价瓶装水市场。

本周一,恒大矿泉水集团召开2018年经销商大会,推出了战略新品“低钠水系列”。3元一瓶的定价,瞄准的是矿泉水主流市场。

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2016年恒大冰泉被恒大作价18亿卖掉后,接手的深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司和林普(香港)有限公司从2017年开始重新调整了产品线。

目前,针对国内高端饮用水市场,恒大冰泉先后推出过350ML、500ML、1.25L、4L装经典系列、偏硅酸系列以及宝宝水系列。除了经典系列,偏硅酸、宝宝水和如今的低纳水都是这家开4S店起家新手的手笔。

2018年3月陆续在内地和香港开卖的宝宝水,还能看出恒大冰泉在争取母婴或者儿童细分市场。那“偏硅酸”、“低钠水”系列,这种在名字上寻求差异化的方法,看上去甚至有点像卖药。

买下恒大冰泉之后,新接盘的公司最初是想继续走其中高端路线。“偏硅酸型中高端天然矿泉水”就是这一策略下的产物,定价10元多一瓶,广告词中将之定位为“水中珍宝”,水源丰富的矿物质就是其最大的卖点。恒大冰泉当时称,偏硅酸具有软化血管、促进骨骼发育、增加皮肤弹性等功能。

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