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脸书如何用20亿用户数据打造广告帝国
信源:东网|编辑:2018-04-16| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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美国时间4月10日和11日,脸书(Faceook) CEO马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)就8700万用户数据泄漏一事连续两天在华盛顿出席听证会,接受美国国会参众两院质询。两场听证会总时长接近10小时,共有约100名两院议员出席。在他因为用户隐私问题而成为关注焦点时,扎克伯格也不小心透露了自己的“隐私”,在场的记者拍下了他为作证做准备的笔记。其中名为“商业模式(广告)”的部分揭露了脸书的本质:“希望脸书成为每个人都能使用的服务,必须免费,只有发布广告才能保持免费/最重要的是我们的目标----帮助人们彼此连接,商业模式支持这一目标。”

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扎克伯格出席参议院听证会来源:视觉中国

​广告投放及为这一目的服务的用户数据收集和追踪是将脸书推上目前风口浪尖的根本原因。在两场听证会上,这一商业模式的运作细节、合法性、消费者知情权都受到了极大的关注。在互联网的时代,用户对于自己的数据被收集已经习以为常。这两场听证会重新将舆论的关注焦点回到了用户对自己数据的掌控度这一基本问题上。

从社交平台到广告帝国

如今广告已经成为众多互联网企业的重要收入来源,2017年脸书总收入达到400亿美元,广告收入占比高达98%。其中在美国市场的广告收入为170亿美元,掌握全国20.9%的市场份额。

虽然总市场份额落后于谷歌,但脸书拥有作为社交网络的独特优势:用户主动提供的内容。每一个人都已经习惯在不同的社交媒体平台上分享自己的生活,扎克伯格在听证会上表示,平均每个美国人使用8个不同的通讯和社交应用。而脸书作为拥有22亿月活用户的全球最大社交网络,在掌握数据的总量和覆盖程度上都有其他平台无法比拟的优势。

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