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美即在屈臣氏全面下架 欧莱雅:是品牌战略决定
信源:界面网|编辑:2018-05-17| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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丢掉屈臣氏这个渠道,对任何一家面膜生产商而言都不是件好事。

今天报道了美即面膜在屈臣氏全面下架的消息。界面新闻走访了位于深圳的屈臣氏门店,的确发现曾经占据大量柜架的美即面膜都已不见踪迹。实际上,不仅线下门店,包括屈臣氏的网上商城、天猫旗舰店里,也都不再售卖美即品牌的面膜。

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标题。

对此,美即面膜母公司欧莱雅中国回应界面新闻称,“美即目前选择不在屈臣氏售卖,是品牌的战略决定,并非任何其他原因。”但又并不正面回应是否主动撤出屈臣氏的问询。同时,它又强调了线上面膜市场的增长速度。

据尼尔森与思勃2017年市场调研结果表明,目前中国面膜市场线下的平均增速约为16%,而线上平均增速则高达59%的数字。 美即曾经是中国面膜市场数一数二的品牌,它的成功也与屈臣氏分不开。在大部分面膜品牌都以盒装售卖,主打一周使用不超过两次的时期,美即面膜就在屈臣氏率先施行了单片售卖的模式。统一为8元左右的定价,方便消费者自由搭配购买抗皱、美白、补水等15个不同功能的面膜。

这种将面膜快消化、大众化,强调自主搭配的售卖方式,在强调专业美容保健零售的屈臣氏获得了成功。而当时正逢屈臣氏在全国高速扩展阶段,伴随着其门店扩张及在重点商业圈的曝光,美即收获了不错的成绩。据《21世纪经济报道》的报道,屈臣氏渠道一度贡献了美即销售额的70%左右,曾是屈臣氏面膜品类销量第一品牌。

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