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又一美妆将破产:各大美妆博主的宠儿,为何要“主动倒闭”
信源:华尔街见闻|编辑:2018-10-12| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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如果两个月后店面不能重启,相信The Ordinary的粉丝宁愿这是个营销手段,也不愿如此性价比高的品牌因为所谓价值观和资本话语权更高的大公司而倒闭。

在入门级韩妆品牌SKINFOOD游走在破产边缘时,加拿大护肤品牌The Ordinary也遭遇危机了。不同的是,The Ordinary是要主动关闭所有店铺。

据消息,日前,美妆品牌The Ordinary的创始人兼CEO Brandon Truaxe亲自在其instagram账号发视频称,The Ordinary 母公司“Deciem”会暂时关闭所有店铺运营,何时开业之后会另行通知,时间大概是两个月。

消息一出,国内网友们纷纷感慨:“怎么办!这么好用的产品啊!”“还好我之前有囤货。”“中国市场那么火,不开真的可惜了!”

美妆界清流The Ordinary为何要主动关店?

The Ordinary早已是各大美妆博主的宠儿,性冷淡风格的包装和极高的性价比,为它俘获了一众女性用户的心,更是代购们的心头好。这是一个于2013年成立的加拿大小众护肤品牌,属于加拿大Deciem公司旗下。

要说The Ordinary的特点,首先就是以亲民价格著称,有人形容The Ordinary就是“把大牌们卖得贵上天的一些单品,生生给拽到了地上”。至于为什么同样好用的东西,The Ordinary就比动辄千元的大牌卖的便宜?其实,这些相同功效产品的原料价格都是差不多的,本身也并不高昂,但大牌在广告、明星代言等方面耗资巨大,而The Ordinary的营销推广主要靠美妆博主等,总的成本自然低下来很多。

另外一个特点,The Ordinary可谓是“原料桶+猛药”。据悉,“原料桶”流派,指的就是成分简单并且标注出有效成分及浓度,性价比高,类似化工级原料桶的护肤产品。The Ordinary的产品里有很多浓度很高的原液精华产品,就连命名的格式都是“有效成分名称+浓度”。

就是这样一家公司,据说目前只在5个国家拥有20多家门店,另外还有18家正在建设中。

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