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互联网消费下沉这四年
信源:华尔街见闻|编辑:2019-01-11| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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从刷墙到刷手机屏幕,中国科技公司攻占乡镇市场只用了四年时间。

2014年前后城市互联网人口红利逐渐消失,广袤的乡镇市场成为了互联网巨头们角逐的新战场。但受困于触达渠道匮乏以及低端智能手机功能较低(此时的低端智能手机大多数仍以能访问wap互联网为主要卖点)等诸多原因,第一批向农村市场进军的互联网巨头们往往选择此前已经被网络游戏、运营商等验证过的刷墙模式。

不过随着智能手机进一步普及、微信支付的下沉,以及围绕四五线城市移动互联网创业的新型公司出现,越来越多的网络服务内容从墙上转移到了手机屏幕上。

快手、抖音、趣头条、拼多多为代表的一批创业公司,更是从这个区域以火箭般的速度蹿升,成为2018年互联网行业内的明星创业公司。

手机急先锋

据CNNIC在2013年时发布的报告显示,截至2012年12月底,中国网民中农村网民占比达27.6%,半年后该数字升为27.9%,规模达到1.65 亿。

当城市互联网人口红利逐渐消失,乡镇村领域庞大的人群数量就像是一块未曾开发的宝地,几乎所有公司都对这个市场垂涎三尺。

但此时中国互联网正处于一个非常复杂的业态之中:在一二线城市,2009年进入中国市场的iPhone和2011年发布的小米手机分别代表了当时海外和国产智能手机的巅峰,移动互联网伴随智能手机销量增加正在迅猛崛起,而随着电脑的普及,互联网用户的增长几近停滞;在三四线城市,个人电脑数量仍在增长中,但远远比不上智能手机的增长速度;在乡镇村级领域,个人电脑正在小规模普及,但更多的用户选择仅能简单上网、打电话、发信息的山寨手机。

在从互联网到移动互联网迁移的过程中,以微信、小米为代表的软硬件迅速收购了第一波人口红利,当这个过程结束时,小米撞上了第一次低潮期。此时开始有质疑智能手机是否已经到了发展顶端,这是因为中国城市的移动网民数量增长已经基本到达顶点。

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