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欧莱雅又引平价药妆品牌 不少人都相信健康护肤这一套
信源:界面网|编辑:2019-01-11| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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欧莱雅集团正在向中国市场引入更多的药妆品牌。

1月10日,欧莱雅集团宣布旗下药妆品牌适乐肤(CeraVe)正式登陆中国市场。这是继“勃朗圣泉”之后,欧莱雅近期引入中国的又一个药妆品牌。实际上,该品牌已于2018年底在国内多个电商平台上试水销售。

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适乐肤于2005年由美国皮肤学专家联合研发并创立,品牌方称,其护肤产品均含有三种肌肤原生神经酰胺1/3/6-II,可巩固和修护肌肤屏障,主要针对干敏肌人群。2017年1月,欧莱雅以13亿美元收购了加拿大Valeant公司旗下的三个平价药妆护肤品牌,适乐肤正是其中之一。

比起此前就已被欧莱雅引入中国市场的修丽可、理肤泉、薇姿等其它药妆品牌,适乐肤的定位更加平民,其售价比理肤泉价格低40%。“我们希望适乐肤可以覆盖更广泛的消费者,尤其是三四线城市消费者,并促成他们的消费升级,从大众护肤品升级到活性健康护肤品类。”欧莱雅亚太区副总裁兼活性健康化妆品事业部总经理Sobiecka Ninell说。

线上平台是适乐肤目前主要的销售渠道,在欧莱雅宣布其正式登陆中国市场之前,该品牌产品已于2018年底在国内多个电商平台上试水销售。在欧莱雅看来,“健康护肤品”的消费需求比较年轻,这些消费者主要在线上。

全球美妆消费者对强调专业、健康的化妆品很感兴趣,欧莱雅旗下的“药妆”品类也确实在拉动集团业绩增长,这是它有信心继续拓展药妆市场的重要原因。 

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