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“清洗”代购
信源:华尔街见闻|编辑:2019-01-12| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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海外代购,应该是中国现代化过程中,比较特殊的一个现象。这里指的代购,是以个人代买(非企业化进出口贸易)的形式,从国外购买有着品类、品质和价格优势的商品。比较成规模的第一次海外代购,可以上溯至改革开放后第一批留学和出国人员。大量来自欧美日的服饰、鞋帽箱包、首饰、电器等当时中国还很缺乏的工业品,成为代购的主力商品。这种现象直到今天,从未断过,变化的只是代购的商品和海外渠道,越来越偏向个人和个性化。

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从古至今,跨境交易也总能让我们看到一群人的身影。古代丝绸之路上,他们是驼铃声中、船帆下的商队;上世纪80年代末的下海经商潮,他们是“罐头换飞机”的国际“倒爷”;过去的10年,这群人出没于全球的免税店和奥特莱斯,变成了我们口中的“代购大军”。

海外代购,并不是一个新鲜事物,生产力和地区属性导致区域间商品的差异。而区域间的人口流动打破了空间距离,让差异化的商品也实现了物理距离上的流通。古代,这些商品是东方的茶叶和瓷器、西方的香料;如今,这些商品变成了奢侈品、化妆品、以及奶粉等。

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代购,存在即合理

首先,我们需要明确的是,代购并非是生活消费的必须行为,而是为了获得“更好的”产品和体验。这种“更好”来源于两点,第一是商品本身的稀有程度,即获取难度;第二则是性价比。

在消费力的增长和消费选择多样化的趋势下,这种消费行为正成为常态。数据显示,2017年我国居民人均可支配收入达2.6万元,增长率为9.2%,居民购买力持续增强。

尽管近些年国货大有“复兴”之势,但在奢侈品、化妆品、母婴用品等类别上,有着技术、品牌等优势加持,国外品牌在消费升级的浪潮中依旧优势明显,其背后旺盛的消费需求不言而喻。

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