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2019年春节黄金周消费数据点评
信源:华尔街见闻|编辑:2019-02-11| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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19年春节黄金周消费相对平淡,延续18年下半年态势,消费持续筑底。1)19年春节黄金周消费增速8.5%,首次跌破两位数。

据商务部监测,除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额超1万亿元,较18年春节黄金周增长8.5%,但增速较18春节黄金周下降近1.7个百分点。

2)春节黄金周折射1-2月消费态势,预计19年1-2月社零增速继续筑底。

春节黄金周消费情况一定程度上反映了19年1-2月整体消费情况(18年1-2月社零增速为9.7%,春节黄金周增速为10.2%)。19年春节黄金周消费增速有所放缓,我们预计今年1-2月社零数据增速将延续18年四季度8%左右的态势。

零售:商品消费更注重品质,春节黄金周期间,绿色食品、智能家电、新型数码产品等品类销售保持较快增长。1)线下:

安徽、云南重点监测企业家电销售额增长15%左右。购物中心、奥特莱斯等新兴业态受到消费者青睐,上海重点监测的7家购物中心、奥特莱斯销售额同比增长20%以上,安徽重点监测大型购物中心销售额增长11.6%。

2)线上:

京东春节期间销售额同比增长42.74%,智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销,品牌商品更加受到青睐。

电影:价升量减,导致春节档票房不及预期。1)19年春节档实现总票房54.4亿元,微增0.2%。

根据艺恩数据初步统计,2019年春节档(正月初一至正月初六)全国实现总票房(含服务费)57.8亿元,同比增长0.76%,扣除服务费后总票房54.4亿元,同比增长0.19%。

2)票价提升成票房增长主要推动力,观影人次下滑明显拖累整体票房。

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