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1.3亿破产拍卖,首届CCTV标王彻底“凉了”
信源:中国基金报|编辑:2019-06-12| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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山东本土两大品牌争夺首届央视标王

孔府宴酒、孔府家酒,这两个名字近似度极高的酒业品牌,都来自山东济宁市。

前者位于鱼台县,后者则位于曲阜县。

靠着厂长江廷华指挥的“三大战役”,孔府宴酒开始走向辉煌。  

1992年4月,济宁市与西安市缔结为经济技术协作友好城市,两市在西安举行经济技术洽谈会。

会议前夕,江廷华在西安电视台及所有公交车上打出孔府宴酒广告,还在西安最繁华的百货门前派出一批美丽的礼仪小姐请路人现场品酒。

当年,孔府宴酒在西安的销售额猛增1000余万元。   

1993年,江廷华又利用济宁与武汉经济技术交流活动的机会,提前一周到汉,让模特车队沿街游行,并租用数百辆公共汽车做广告。

为了在众多参会企业中胜出,江廷华独辟蹊径,利用航模和飞艇带着孔府宴酒广告飞翔在武汉上空,当天便传遍三镇,孔府宴酒就此成为武汉最畅销的白酒。  

1993年至 1994年上半年,江廷华的目光投向东北三省。

从哈尔滨、长春、沈阳等大城市开始,他在电视、广播、报纸上大手笔投入广告,并用宣传车旅行宣传3个多月,就此拿下东北市场。

   

地方市场的走红,让孔府宴酒萌生了“上央视”的雄心。

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