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1.3亿破产拍卖,首届CCTV标王彻底“凉了”
信源:中国基金报|编辑:2019-06-12| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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1993年,孔府宴酒曾在新闻联播后投放广告,尝到甜头;

但1994年,因孔府家酒介入而失去了该位置。

为此,1994年11月8日,在央视首次拿出新闻联播至天气预报节目之间的时间进行广告招标时,孔府宴酒豪掷30009888.98元人民币,夺得央视首届“标王”,而曲阜的孔府家酒以700万元之差屈居亚军。

“标王”的巨大影响力,使得孔府宴酒1995年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元,而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。

然而25年后的今天,孔府宴酒已经破产消失在消费者的视野里已经很多年,只有70、80年代的人还能记起那句““喝孔府宴酒,做天下文章”的广告语来。

30年白酒大时代变迁

鲁酒衰落,川酒贵酒称霸

时任孔府宴酒厂长的“营销达人”—— 江廷华在90年代,依靠电视台广告、模特车队等一系列的广告方式,将一家3万元起家的小作坊培养成一家收入上亿的大酒厂,让年轻的后生们羡慕不已。

1995年底,在对央视第二届“标王”的争夺中,孔府宴败于来自山东临朐县的年轻对手“秦池”。

此后,秦池以6666万元和3.2亿元的高价接连摘取1996年和1997年两届“标王”桂冠。

这一年秦池销售额比1995年增长500%以上,利税增长600%。

秦池完成了从一个地方酒厂到一个全国知名企业的大转变。

然而,1997年,有媒体爆出秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑。

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