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不再“无脑跟风”,中国女性消费者修炼到了新境界
信源:界面新闻|编辑:2019-06-17| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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中国女性已经撕掉“无脑跟风”的消费标签,完成了“关注自我,取悦自我”的进阶修炼。

企业应作别过去的成功等式,避免经验陷阱,动态地去理解和定义中国女性消费群体。2018年年中大促期间,天猫内衣销售排名前十名的全是无钢圈内衣,取悦自我的舒适内衣,彻底战胜了走性感路线的维密。中国女性正在打破传统消费认知中的性别偏见,推动一个个新的消费市场诞生,与此同时,女性消费的行为、理念和诉求也在不断被新技术和新经济重新塑造。

据中国妇女杂志发布的《2018年女性生活蓝皮书》调查显示,在中国大部分城市地区,女性的工作收入占了家庭总收入的半边天。经济独立使她们获得了更多消费上的独立性,而伴随着数字消费带来的体验升级,女性消费者“发泄式购物”行为大大减少,她们变得更加理性和务实。

埃森哲于《智赢她经济:重新认识数字时代的女性消费者》中指出,女性买家在面对花呗、京东白条等互联网消费贷产品时,表现得远比男性成熟。多数的女性消费者不赞同“工资月光”的做法,她们偏好“留有余地”,以应对突发事件;与此同时,“拥护名牌”的女性买家(44%)也略低于男性(48%),她们不轻易为品牌溢价买单,更加审慎和克制。

“精打细算”与“追求性价比”也不再是女性的专利。

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据统计,51%的男性消费者在店内购物时会使用手机搜索、比价;相似地,有55%的男性在网络购物时会在下单前“货比三家”。而大部分女性(72.4%)则希望在信息的检索和比较上能节约时间,这反映了女性的关注点由“性价比”向“整体消费成本”(包括时间、精力等)的转变。

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