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微博十年却“迟暮”:Q2净利大跌,娱乐营销成长性不再
信源:界面新闻|编辑:2019-08-19| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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微博正亟待培育出新的增长点。

8月19日晚,新浪微博发布未经审计的二季度财报,净营收同比增速滑落至 1%。这已是微博连续第7个季度净营收增速放缓,市场大跌眼镜。今年一季度,微博营收同比增长14%,已是六个季度来的最低值,此前微博预测Q2营收增速会继续下降至7%到10%之间。目前来看,这一预测显得过于乐观。

净营收增速放缓的另一面是,微博的盈利能力大幅下滑。根据微博Q2财报,当季净利润1.03亿美元,同比降幅为26.9%。

这背后,占据微博总营收超8成份额的业务线,广告和营销正在受到多重夹击。

广告业务上,头部大客户预算吃紧,最重要的腰部中小广告客户增长停滞供大于求,而尾部小微客户则大量被抖音等平台抢食;营销业务上,由于影视寒冬持续,微博的影视及综艺营销收入受到较大冲击。

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更深层面上,客户对于微博广告的认可度正在降低。即便微博同时具备媒体和社交属性,但大量的广告效果仍然依赖于数据,数据造假层出不穷,微博对于自身平台数据真实度的说服力降低;另一方面,微博 Banner(横幅)等广告模式仍然传统,在网红推介、直播带货等新模式崛起的当下,微博的广告形态不占优势,客户更倾向于选择转换率肉眼可见的带货。

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