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《哪吒》衍生品销售额超1800万,已刷新中国动画电影纪录
信源:澎湃新闻|编辑:2019-10-09| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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首先,由于电影的上映周期较短,在动画电影期待值较高的游戏衍生方向,游戏开发商却对电影IP开发游戏热情不高。其次,就院线动画电影本身而言,在商业衍生品开发方面最大的问题是电影的系列化比较差、IP沉淀不足。

不过,他表示,阻碍衍生品开发的核心问题,在于整个电影行业在票房上的预见性还很欠缺,“因为我们现在电影的工业,所有团队都不能保证自己的票房,能保证自己票房这件事,已经是千恩万谢的。”

淘米网副总经理陈茜则指出,电影衍生品产业的其中一个难点是销售方式单一,以众筹为主。但迪士尼采取很成熟的做法,衍生品是不会众筹的,(众筹的)是大众消费品。

对此,陈茜认为,拓宽销售渠道是有策略的:“实际上未来以电影为契机,制作一个详细周密的线上线下售卖计划是切实可行的。比如把电影周边,通过淘票票、猫眼,与电影票进行搭售的方式来卖;比如把电影院构建成一个消费场景,这个场景有各种产品入驻。”

七创社创始人曲晓丹在前述研讨会上提出,动画工业在没有成熟过程当中必然会面临一个商业化很困难的过程。

“我们之前也在摩点网做过众筹,众筹金额和制作成本完全不成比例,收益非常低。但当整个动画工业成熟了以后,真正用心打磨,想做好作品的人,在投入足够多的智力成本之后,个体收入往往会膨胀得非常大。”

曲晓丹补充道,动画行业商业化变现的难点就在于用户没有成长起来。“迪士尼卖那么好、日本动画卖那么好,为什么?因为人家一百多年前就有动画了,他们现在观影的主力人群,从小就成长在看漫画、看动画,了解漫威,知道日漫怎么回事,他们从小有这样的消费习惯。”

他相信,除了美国和日本之外,第三个动画工业化的国家一定是中国,并且中国有动画工业的时候一定会成为世界第一,因为消费市场在这里,14亿多中国人。“可能中国动画主力的消费人群现在只有两三个亿,只是目前没有成长起来。”

陈茜还提到,专业的衍生品公司的出现也尤为关键,“未来,一定会出现专业的、能够整合片方和各种线下资源来做电影衍生品的公司,这样的公司成员组成一定是包括懂电影的专业人才、懂衍生品的专业人才、懂设计的专业人才,必将推动国产动画电影衍生品迈上新的台阶。”

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