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梗好玩,换钱难
信源:界面新闻|编辑:2020-01-13| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

【八阕】一个劳动人民群众喜闻乐见的好地方:http://www.popyard.org
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亲爱的八阕网友:中华民族一年一度的春节已然来临,在《八阕----广角新闻》首页(http://www.popyard.org)的左上方,有一个红色的“花鼠送福”纸剪图案。这个图标下面的一行文字关联着一个视频链接,即《直播:春晚2020》。我们特此邀请您点击这个链接,及时分享华夏民族喜庆的“年味儿”。我们也籍此辞旧迎新之际,祝您阖家欢乐,万事如意!——八阕之地

【请您特别注意:如果因为工作等原因,不能连续观看完全版的春晚,那也不必担心——就在“直播春晚”链接的下方,有一个“分集:回望春晚”链接,我们已经将春晚视频按照节目的播放次序分集整理放在这里,供您随时从容随意分段欣赏。】

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2019年春节刚过,许多人的微信朋友圈就被刷了屏,当时热播的科幻电影《流浪地球》中,有一句魔性洗脑的交通提示语,“道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪”,被改编成各种版本,应用在各种场合里,比如“到期不交稿,编辑两行泪”。

这句话成了去年最火的一个梗,《咬文嚼字》编辑部、国家语言资源监测与研究中心、《语言文字周报》近期分别发布的“2019年度网络流行语”三个榜单都选用了这个梗,此外像“我太南(难)了”、“雨女无瓜(与你无关)”、“柠檬精/我酸了(我羡慕嫉妒了)”也被选入榜单。

“梗”,已经成为互联网话语体系中不可缺少的一部分,热点事件、公众人物、影视作品,都可能是梗的发源地,一句话、一则留言、一个表情,都可能在互联网空间传播开来,发酵成一个个梗,人们用梗来参与公共讨论,也用梗完成身份认同。

梗在诞生之初,绝大部分是作为“小圈子里的典故和黑话”存在,圈内人听了会心一笑,圈外人听完不知所云,但在传播过程中,一些梗的意思或删或改,成为了有笑点的网络流行语,逐渐被更多人了解使用,最初的指涉反而不再重要,比如电竞圈里的名梗“7777777”、“五五开”,后来都成了选手(英雄联盟前职业选手明凯、卢本伟)的代名词,鬼畜圈的“诸葛琴魔”、“意大利炮”,解构了诸葛亮、李云龙的艺术形象,成为小众文化的独特表达。

年轻人热衷于小众文化,同时也热衷于造梗和玩梗,商业世界想搞清楚年轻人的喜好,来满足他们的消费意愿和需求,很多商家都想借“梗”贴近流行文化,提高商品的附加值,或围绕一些流行梗推出周边产品,但这些尝试大多没能如愿。

年轻人爱玩梗,但大部分梗都无法完成从文化到货币的惊险一跃,借梗营销往往是个伪命题。

“梗”的诞生与死亡

2018年末,一股“六学”风潮突然以雷霆万钧之势在社交网络上兴起,作为“六学”最重要的素材,有一段86版《西游记》中孙悟空扮演者六小龄童的话被广泛传播:

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