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互联网广告大败退
信源:界面新闻|编辑:2020-03-25| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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3月18日,腾讯发布2019Q4及全年财报。财报显示,2019年Q4,腾讯的媒体广告业务同比下降了24%。

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在电话会中,马化腾专门对这项业绩下降作出了解释。

在马化腾等高管看来,这项下降是可以接受的。媒体广告(比如腾讯新闻、腾讯视频上看到的广告)收入不到腾讯广告营收的20%,社交广告(比如微信朋友圈中的广告)等种类的广告收入还保持着上升势头,因此总体影响不大。

Pony的另一番话,却道出了互联网广告行业的一个不良信号——“网络广告业务的毛利率会有一些承压,尤其是媒体广告业务”“媒体广告收入恢复或还需一段时间。”

也就是说,不好过的日子还将持续。广告是互联网内容和商业生态的重要组成部分,也和我们每个人的互联网体验密切相关。令人担忧的是,它已经“不好过”到什么程度?何以至此 ?将往何处?

那只黑天鹅,让下滑变成了下坠

巨头们的财报数据,也在验证着这个“不良信号”。

百度预计,2020年一季度核心收入(广告)将同比减少10%-18%;微博CEO王高飞则更为悲观,他预警道,今年一季度微博营收可能下降15%-20%,并且这种影响会持续到今年第二季度。

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