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卖货的 Keep,是垂直社区的未来缩影
信源:新浪网|编辑:2020-06-30| 网址:http://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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「这么快就卖光了,太厉害了吧」,直播间传出薇娅和助手的尖叫声。

这款被疯抢的产品,既不是那些好价的大牌口红,也不是口碑至上的国货护肤品,它只是一包魔芋做的酸辣粉。牌子甚至不是什么耳熟能详的名字,而是 Keep 这个主张「自律给你自由」的健身 App。

「开什么玩笑?Keep 卖酸辣粉?」,大多数人听到都会觉得不可思议。印象里我们只是上 Keep 去蹭免费课,用它在朋友圈晒跑步截图求赞,什么时候 Keep 竟然变成了现在这个样子?

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Keep 应用内主要涵盖了「计划」、「运动」、「商城」三个核心板块

现在点开那个熟悉的 Logo,应用底部导航栏「计划」、「运动」、「商城」三个核心板块很显眼。你可以根据自己的需求很快找到对应的服务。除了鸡胸肉、奶昔这类代餐食品,在「商城」里还能找到哑铃、弹力带、智能单车、跑步机这类运动硬件,当然顺手捡两件训练背心、短裤完全没有问题。

显然,Keep 希望尽可能地满足和你「运动」相关的需求,「吃穿用练只要一个 App 就能搞定」这显然是 Keep 对未来业务发展最直观的诉求。

回到「一个运动健身 App 为何要卖货?」这个问题。像 Keep 这样的垂直社区,依靠浅层的广告流量变现是无法支撑产品发展壮大的,而要让积累的用户流量价值最大化,最直接有效的路径一定是拓展 C 端业务(内容付费、电商等)。

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