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腾讯控股这份万众期待的中报,还透露了这些信息
信源:界面新闻|编辑:2020-08-12| 网址:https://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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8月12日,腾讯控股(下称腾讯)公布这份万众期待的半年报。从数据上看,第二季度腾讯延续了上季度的好成绩,游戏、金融科技及企业服务业务均有较大幅度增长。与此同时,腾讯二季度最赚钱的业务其实来自于“炒股”收益。

财报显示,腾讯二季度实现营收1149亿元,同比增长29%,实现净利润331亿元,同比增长37%。

在收入端,游戏业务贡献最大增量,《和平精英》和《王者荣耀》增长势头不减,客户端游戏有所下滑,网络游戏总体收入同比增长40%至382.88亿元。游戏储备方面,目前腾讯有两款重磅手游《地下城与勇士移动版》以及《英雄联盟移动版》处于开发阶段之中,或即将上线。《地下城与勇士》是全球PC端营收最高的游戏之一,常年占据营收榜单前三的位置,而SUPERDATA提供的2020年6月份全球数字游戏收入排行榜,《地下城与勇士》更是来到了第一的位置。

以数字内容服务为主的社交网络收入同比增长29%至267.14亿元,如果剔除腾讯4月并购虎牙带来的增量,估计该业务实际增速在10%到20%之间。腾讯视频会员数同比增长18%至1.14亿,腾讯音乐会员数同比增长52%至4700万。

上述增值服务的增长在预期之内。但是接下来两部分业务的披露在字里行间中有些令人意外。

财报显示,腾讯近年来最为看中的金融科技及企业服务同比增长30%至298.62亿元,用户日均交易量和单笔交易金额均有增长,其中腾讯云服务快速增长。但是腾讯并未按照往常一样披露过多关于腾讯云以及金融科技的业务。在蚂蚁集团即将上市的时间点,这部分信息的缺失令投资者失望。

但是另一块广告业务的披露却稍显浓墨重彩。数据方面,社交广告业务同比增长27%至152.62亿元,处于快速增长之中,但媒体广告受宏观经济形势影响仍在快下滑跌势难止。数据方面,媒体广告业务同比下滑25%至32.9亿元。

但是显然,腾讯并未放弃这部分业务。腾讯在中报中花了浓重的笔墨特别指出广告业务的三大增长点:首先是整合后的广告投放管理新平台,广告主可通过该平台更有效的在腾讯所有资源位投放广告,提高竞价效率和精准度;二是微信广告的视频化红利,视频广告在腾讯移动广告联盟收入的占比从2019Q2的个位数百分比增长至2020Q2的40%以上;三是私域广告流量的挖掘,通过微信生态,广告主可以在其私域,如公众号和小程序与用户建立联系,使其投放可以有效维护长远而忠诚的客户关系,而非只是单次交易的广告投放。

从字里行间中可以发现,腾讯正试图发力广告业务。

在各项业务营收增长的同时,腾讯各项业务毛利率也有较为明显的增长。包括游戏和数字内容的增值服务业务毛利率同比提升1.08个百分比至53.69%,金融科技及企业服务提升近5个百分点至28.93%,网络广告业务提升2.83个百分点至51.44%。这在今年这一特殊情况下尤为难得。

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数据来源:Wind,界面新闻研究部

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