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双面《花木兰》,迪士尼打什么如意算盘?
信源:香港01|编辑:2020-09-13| 网址:https://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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1998年迪斯尼动画《花木兰》上映,既在全球创下3亿美元的票房佳绩,名列年度第七,也让”花木兰”首度穿上”迪斯尼公主”外衣,脚踏全球化的浪花席卷各地。无独有偶,片中的”单于”、”木须龙”、”汗血马”、”幸运蟋蟀”等,也因电影热卖,成了一代人的童年中国印象。

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动画《花木兰》的成功,源自迪斯尼对市场偏好的精准掌控:看似讲述中国故事,实则传递美式价值观;调动诸多中国元素,却也未跨出西方的想象边界。在动画中,花木兰既承载了”女性自主”符码,又生着古典的黑发凤眼,迪斯尼以西方神髓临摹东方皮囊,伴随掌声与票房,完成了一次对中国的奇诡画皮。到头来,这终究是部拍给全球看的美国动画。

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22年后,迪斯尼再次出击,赶搭动画真人版潮流重拍《花木兰》,意欲进军红利丰厚的中国市场。片中既网罗刘亦菲、巩俐、甄子丹、李连杰等中国演员,也大幅精进对中国元素的考究与调动,却依旧无法避免争议。除却撑港警、鸣谢新疆当局等新战场外,文化的老战线仍然沸腾,从预吿片释出到电影上映,不少网友纷纷当起纠察队,指责片中对中国元素的胡拼乱凑、囫囵吞枣。

由舆论风向观之,《花木兰》在西方走了20余年,虽变得更加中国,却依旧没能摆脱东方主义的批评纠缠;而就票房信息而言,两岸炮火虽猛,却对片商荷包贡献良多,不仅大陆票房位居全球之首,台湾也在煞有其事的抵制风声下,努力挤至第三名。两岸的文化自尊心看似高耸,却终究要在资本主义面前臣服。

作为混血儿的花木兰

当迪斯尼在1998年推出《花木兰》时,进军中国对其既有市场价值,也深具政治意涵。

首先,当时的中国人口已有12.4亿,但影视业的保护主义风气甚强,一年仅允许10部左右的外国片上映,份额极其难得,且深具开拓潜能;其次,迪斯尼于1997年发行争议电影《达赖的一生》(Kundun),结果引发中国强烈不满,双方关系急速冷冻,《花木兰》在此氛围下递出放映请求,自是有意和缓对峙。

经历多时协商,中方最后放行,《花木兰》终在1999年2月下旬登陆中国放映,却不料票房表现不如预期,原因一来是春节黄金时段已过,学校纷纷开学,且许多观众早在网络盗版资源上先睹为快,故不会再进戏院;二来当年的观众普遍对《花木兰》里的”中国”感到怪异疏离,无法共情,自也难塑观影人潮。

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