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张一鸣没阿里“大力”
信源:界面新闻|编辑:2021-01-13| 网址:https://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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与如今在线教育机构火拼K12赛道不同,淘宝教育的重点在成人教育,淘宝2015年公布的数据显示,淘宝教育课程销量排名前四位分别是:技能在线培训,职业资格考试,中小学在线辅导,在线语言培训。

但此后数年,淘宝教育声量十分有限。据“黑板洞察”报道,此前淘宝教育隶属于淘宝用户增长与创新业务。

直到去年,疫情加速了教育行业的线上化进程,淘宝教育得以独立。3月,淘宝教育事业部正式成立,与聚划算、淘宝行业、C2M、内容电商等部门平行,向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。

当月,Tech星球曾报道,阿里推出了一款名为“帮帮答”的产品,针对中小学生课业问题的付费问答平台,这是除钉钉推出的在线教育功能之外,阿里入局在线教育领域后,首次推出的独立产品。

从淘宝教育在6月发布“一亿新生计划”来看,淘宝做教育主线依旧走的是平台路线。

巨头做在线教育大抵有两条路线,一条是自研路线,如字节跳动的大力教育,推瓜瓜龙英语等系列产品;一条是平台路线,如淘宝教育。布局更早的腾讯是两条腿走路,在做腾讯课堂等平台化产品之外,也推出了腾讯开心鼠等自研产品。

上述在线教育行业从业者认为,字节跳动做教育是重改造的方式,投入规模很大,但如果能完成单点突破,回报也会丰厚。“对阿里来说,走平台策略,是符合它的战略定位的。”

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同样属平台策略,阿里在教育赛道派出的三路纵队切入点各不相同。阿里巴巴合伙人方永新去年2月接受采访时曾表示,在教育赛道,淘宝承担的是获客和营销的角色,支付宝是支付工具,同时也在做入口的精准营销,钉钉做的是教育操作系统。

阿里的扩张不会停止,品类扩张是其中的重点。去年天猫双11新增了车、房品类,在淘宝教育上线初期就已被作为服务型商品售卖的培训课程,显然也是平台品类扩张的目标。

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