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据网经社统计，今年双11期间，作业帮、阿卡索、vipkid、高途课堂、猿辅导等在线教育品牌在淘宝、拼多多等电商平台均有促销推广自家教育产品的活动。 与腾讯、字节跳动的出发点不同，阿里布局在线教育行业，除了赛道本身充满想象力之外，在线教育产品也是电商平台的必争品类，巨头们的目标是一致的——成为在线教育产品的营销渠道和交易渠道，疫情更让这一赛道成为亮在牌桌上的明牌。 淘宝教育负责人黄磊此前接受36kr采访时曾表示，第一，教育和知识是一种非常跨品类、横向性非常强的垂直类目，它与别的类目并不是决然分割，而是可与淘宝和天猫实体品类打通；第二，知识是一种非常沉浸式、持续性的学习，能更好地增强手淘用户在淘宝这个平台上的黏性；第三，知识品类能够增加用户的活跃度。 一个优秀的平台型产品必须具备的要素是，商品库足够丰富。正如上文所述，淘宝教育的基因在成人教育，淘宝直播首页推荐的热销好课多为“玩抖音做副业轻松增收”、“商业插画零基础特训班”等成人培训类课程。 疫情期间整合了学而思、作业帮等公司网课资源的支付宝小宝教育更偏向K12赛道，但在现阶段，无论是淘宝教育还是小宝教育，都尚未形成足够的用户心智，对课程生产方和提供方来说，淘宝教育、小宝教育只是众多渠道之一，平台与它们的关系并不紧密。  | 点
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正如在实物商品领域，淘宝要培养与自己关系密切、形成强绑定关系的淘品牌，在K12教育赛道中，淘宝也要尽快找到相应标的。 | 
