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张一鸣没阿里“大力”
信源:界面新闻|编辑:2021-01-13| 网址:https://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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据网经社统计,今年双11期间,作业帮、阿卡索、vipkid、高途课堂、猿辅导等在线教育品牌在淘宝、拼多多等电商平台均有促销推广自家教育产品的活动。

与腾讯、字节跳动的出发点不同,阿里布局在线教育行业,除了赛道本身充满想象力之外,在线教育产品也是电商平台的必争品类,巨头们的目标是一致的——成为在线教育产品的营销渠道和交易渠道,疫情更让这一赛道成为亮在牌桌上的明牌。

淘宝教育负责人黄磊此前接受36kr采访时曾表示,第一,教育和知识是一种非常跨品类、横向性非常强的垂直类目,它与别的类目并不是决然分割,而是可与淘宝和天猫实体品类打通;第二,知识是一种非常沉浸式、持续性的学习,能更好地增强手淘用户在淘宝这个平台上的黏性;第三,知识品类能够增加用户的活跃度。

一个优秀的平台型产品必须具备的要素是,商品库足够丰富。正如上文所述,淘宝教育的基因在成人教育,淘宝直播首页推荐的热销好课多为“玩抖音做副业轻松增收”、“商业插画零基础特训班”等成人培训类课程。

疫情期间整合了学而思、作业帮等公司网课资源的支付宝小宝教育更偏向K12赛道,但在现阶段,无论是淘宝教育还是小宝教育,都尚未形成足够的用户心智,对课程生产方和提供方来说,淘宝教育、小宝教育只是众多渠道之一,平台与它们的关系并不紧密。

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正如在实物商品领域,淘宝要培养与自己关系密切、形成强绑定关系的淘品牌,在K12教育赛道中,淘宝也要尽快找到相应标的。

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