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苹果“砸”了Facebook
信源:商业经济观察网|编辑:2021-05-04| 网址:https://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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本周,iPhone和iPad新出的功能,让苹果和Facebook之间掀起了巨浪,此功能可以让设备使用者的数据不被任何App收集。

这场“地震”首先波及到了Facebook,因为正是他们收集巨量用户数据、并基于此向用户发送的定向广告让公司赚得盆满钵满(Facebook超九成收入来自广告)。苹果的此次更新对于这样的商业模式来说可能是一个致命打击。

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Facebook被迫披露追踪政策

争议来自每部iPhone和iPad都有的唯一设备识别码,叫做IDFA(广告识别码)。包括Facebook在内,所有做手机广告销售生意的公司都会用这个广告识别码来投放广告、评估投放的有效性。

广告识别码也可以和其他技术合用,比如Facebook的像素追踪、Cookie追踪技术,以在全网范围内进行追踪,了解更多用户信息。

当本周iOS14.5发布的时候,最新的App追踪披露政策将默认弹窗。也就是说,要想使用广告识别码,App开发者们必须明确从用户处取得许可。

而调查显示,高达80%的用户会选择“否”。

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