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国产手机环比收缩:高端机反馈不及预期
信源:财经新闻网|编辑:2021-05-15| 网址:https://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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数据表明,2021年一季度中国手机市场出现强劲反弹。但是,多位多年从事手机经销商的人士对记者称,从渠道来看,国产手机厂的出货量在今年并没有明显增长,尤其在2月后,还出现收缩之势。

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据中国信息通信研究院披数据显示,2021年一季度总出货量9797.3万台,同比增长100.1%。当前全球多地区疫情反复,中国正成为全球手机市场的最大成长动能。但近期坊间出现这样的消息:国产手机大厂正集体向上游砍单,减少出货量。一位多年从事手机经销商人士表示,从渠道来看,小米、OP-PO、VIVO早在今年一季度就开始对出货量进行缓慢下调。

将中国信息通信研究院的数据拆解来看,1月中国智能手机出货量达到3957.2万部,同比增长94.3%,创今年来新高,但是2、3月的销量水平和去年下半年相比,并没有明显增长,4月销量2697.3万部似乎又进入一个低点。

上述手机渠道商称,市场的反馈来看,消费者购买需求和动力是不足的,今年的“五一”假期,也并没有感到销量的增长。而渠道自身的调整,也将出货量仅一步挤压。

通常来看,渠道会根据消费者的反馈,快速调整拿货量。上述手机渠道商称,4月,身边一些渠道商已经发现消费者反馈不好,改变了战略。从数据来看,4月2697.3万部似乎又进入一个低点。

一个阻力出现在高端手机上,上述手机渠道商表示,几家大厂的高端手机,销量并不如渠道商的预期。尽管华为手机货源紧张,但在高端机上,相比小米、OPPO、VIVO,国内消费者更认可华为的品牌溢价。

更多原因是消费者购买力的不足。信达证券称,BCI高频数据显示,国产手机需求持续走低,4月末第17周(4.19-4.25)国内手机销量462.6万台,同比下降21.8%。展望下半年,多位手机渠道商对记者称,国产手机市场需求仍是放缓的趋势,出货量很难出现高增长。

加速抢占

当前手机市场的逻辑是,华为因制裁产值锐减、荣耀尚未步入正轨,小米、OPPO、VIVO积极出货,抢食华为份额,增长势头强劲,尤其向高端市场进发。至2021年一季度,华为首次跌出手机市场全球前五之列。根据Canalys数据,三家大厂在今年一季度的增长率分别是75%、65%、79%。

上述手机渠道商称,但市场上总体的手机出货量并没有增加,增加的幅度,尚未弥补华为流失掉的份额。过程中,小米、OPPO、VIVO等几家国产手机厂自在去年9、10月集体增加了出货量。直到2021年,它们的出货量环比开始变少。

为抢食华为份额,手机厂商也在进行渠道扩张。该人士称,扩张比较明显的是小米,时间点从去年10月以后,至今还保持一个快速的节奏。相比之下,OPPO、VIVO的渠道扩张不太明显,其中OPPO的动作更多一些。

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