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中国潮玩品牌的海外“理想国”
信源:界面新闻|编辑:2021-05-15| 网址:https://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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在“娱乐至上”的当下,融合流行文化和艺术家个人特质、展露独立自主和鲜明个性,且具有收藏价值的“潮流玩具”成为了全球年轻人竞相追逐的宠儿。而此前盲盒的火热也让潮流玩具迎来了爆发的风口。

在中国,泡泡玛特、52TOYS、十二栋文化、寻找独角兽等中国品牌如雨后春笋般冒出,并取得了不俗的战绩。然而,在蜂拥入场后,随之而来的是盲盒热度渐退、国内市场趋于饱和。为了能够继续保持高速发展,中国潮玩品牌需要寻找更加广阔的市场。出海,似乎已经成为了“不二之选”。

然而,海外市场环境复杂:“潮玩历史”悠久的日本、有着“潮流集散地”之称的韩国、深耕潮流文化的北美地区,以及还未被完全“开发”的众多新兴市场,都有着自己独特的魅力和优势。中国潮玩品牌应当如何选择?出海之路是否有“标准答案”?近期,我们与十二栋文化、泡泡玛特和 52TOYS 聊了聊中国潮玩的海外“理想国”。

潮玩品牌的“试金石”:日本

谈及潮流玩具的历史,最早可以追溯到20世纪90年代的日本和中国香港。最近大火的盲盒,对于日本的消费者来说也并不陌生。早在明治时期,日本的商铺就推出了“福袋”——商家将多种商品放入布袋或盒子中搭配出售,而消费者事先并不知道自己将买到哪种商品。这种充分利用了消费者好奇心的营销手段让福袋大受欢迎。

而更加接近盲盒的扭蛋玩具则出现在上个世纪60年代,并在80年代兴起。所谓扭蛋,就是将相同主题的玩具放入半透明的“蛋形”塑料盒中,消费者以随机的方式获取玩偶。据悉,日本首次扭蛋热潮就是由日本最大的玩具厂商万代推出的“筋肉人橡皮擦”,一度创下了4年内售出1.8亿个的业绩。扭蛋的成功除了其“新奇”的玩法外,也离不开玩偶背后 IP 的火热。而随着潮流玩具的发展,IP 也成为了核心竞争力。

正如十二栋文化创始人王彪先生所说:“日本是 IP 的源头和‘老大’,所以无论我想做什么,亦或是想证明什么,都必须要去到这个市场,一展拳脚……而东京作为现代动漫 IP 之都,是我们一个一定要去展示和考验自己的地方。”

的确,强 IP 驱动下的日本潮玩市场非常发达,围绕单一大 IP 的衍生品花样繁多。据悉,日本潮玩 IP 起初更多依托于《海贼王》、《火影忍者》、《机动战士高达》等动漫作品。这也是许多日本潮玩人偶背后都具有很强的故事性和文化属性的原因。当然,随着时间的推移,越来越多基于设计师理念的产品也开始被日本的消费者接纳。

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