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苹果隐私新规影响初现:九成用户拒绝被APP跟踪
信源:21世纪经济报道|编辑:2021-06-10| 网址:https://www.popyard.org     抄送朋友打印保留

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苹果收紧IDFA获取难度的背后,折射出开发商商业化模式和数字营销广告业态迎来大变局。

苹果正式执行“应用跟踪透明度” (App Tracking Transparency,简称ATT)隐私保护功能已有一个多月。自该功能宣布推出的过去一年里,应用开发商和广告主们普遍形容这是数字广告行业巨震,全球社交媒体巨头脸书多次公开表明这对广告收入的破坏性影响。如今看来,这种担忧是杞人忧天还是未雨绸缪?

据21世纪经济报道记者从业内监测机构了解到的一手数据,“应用跟踪透明度”执行一个多月以来受到大部分iOS用户的拥护,允许应用开发商访问广告标志符IDFA用于跟踪个人活动数据的用户比例只有一成左右,这意味着绝大多数(90%)用户拒绝被跟踪。

IDFA是互联网营销针对苹果设备常用的广告标志符,在广告投放、广告监测和开发者用户运营方面发挥重要的作用。业内人士向记者透露,从乐观的角度看,iOS用户占全球智能手机用户的比例有限,对数字广告业务的总体影响仍处于可控状态;但在隐私保护趋严的不可逆转态势下,依赖标志符的数字广告业务模式明显遭遇了挑战,行业亟需调整商业路径。

九成用户拒绝

“应用跟踪透明度”是苹果在iOS 14.5之后推出的隐私保护功能,和过往区别在于,当用户首次打开一款应用时会被弹窗提醒是否允许应用跟踪您在其他公司的应用和网站上的活动,通过访问用户设备的IDFA来提升广告质量,用户有“要求应用不跟踪”和“允许”两个选项。如果用户勾选了“前者选项,开发商就获取不到标志符,对广告质量有所影响。

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